Chương trình Hòa nhạc Hennessy là một tỉ dụ điển hình về cách làm việc nấp sau quy chế của quỹ tài trợ văn hóa, nghệ thuật, nên nhiều nước vẫn hài lòng cho công diễn
Phim và lăng xê là câu chuyện tiêu điểm tuần này. Nhất là với các kịch bản cài cắm rượu vào những câu thoại, những cảnh diễn thắt nút, mở nút… Kết quả nghiên cứu hồi cuối tháng 5/2013 được tờ Time trích cho thấy lăng xê thuốc lá trong phim giảm nhưng lăng xê rượu lại tăng đáng kể, đặc biệt là phim dành cho thanh thiếu niên.
Câu hỏi được đặt ra là với thanh thiếu niên, khi mới xúc tiếp với chất kích thích, họ sẽ chọn bia trước, hay rượu mạnh trước? Theo nhiều kết quả điều tra, thì bia trước.
Rượu mạnh ở đây đã được lăng xê tinh tướng, ở tầm mức cao hơn thường ngày: đó là rượu mạnh hữu dụng trong việc cứu người. Hiện tại rượu bia càng phổ thông hơn, nhiều nước (trong đó có Việt Nam) lấy doanh thu lớn của thức uống này để bổ túc vào sức mạnh kinh tế quốc dân.
Nghĩa là lập lờ quảng cáo một cách tinh vi và “có văn hóa”. Các phim chiếu ở Việt Nam gần đây như Iron Man 3 (có cả rượu và bia), Star Trek: Into Darkness , Fast And Furious 6 , The Hangover … thì đầy bia, dù được hay không được dán nhãn PG-13, nhưng tuổi biết lái xe gắn máy ở Việt Nam (16) vẫn có thể thử vài chai bia, rồi bị xỉn.
Các phim này cũng nhanh chóng lọt lưới kiểm duyệt của những nước cấm lăng xê dưới mọi hình thức. Phim Người sói ( The Wolverine ) ra rạp mới đây ở Việt Nam với doanh thu rất cao, có rất nhiều cảnh can dự đến rượu mạnh, nhưng chẳng thấy ai lên tiếng phản bác.
Lửa Phậ t thì ế khách, nhưng có cảnh uống rượu, thì thành chuyện ồn ào. Theo khảo sát từ các phim bom tấn của 12 năm qua, các loại bia nổi tiếng xuất hiện nhiều hơn các loại rượu mạnh, thậm chí gấp 8-10 lần về cường độ. NHƯ HÀ Thể thao & Văn hóa Cuối tuần. Cho nên, với bối cảnh toàn cầu, khi mà rượu bia được các nhà sản xuất lăng xê tinh vi, nhiều chiêu trò, mà pháp luật nhiều nước lại khác nhau, sự bất cập trong kiểm soát và quản lý là điều được tiên liệu trước.
Phim Lửa Phật vừa bị lùm xùm về chuyện có hay không chuyện lăng xê rượu; thậm chí có quan điểm bên lề nói rằng khi phim công chiếu thì phía sản xuất sẽ nhận được 150 ngàn USD từ hãng rượu nọ. 400 phim trong Top 100 doanh thu phòng vé Bắc Mỹ từ năm 1996 đến 2009. Người sói khoan thai “nốc rượu” Một kết quả nghiên cứu khác, dựa vào 408 bộ phim có doanh thu phòng vé cuối tuần cao kể từ năm 2001, thì bia hit phòng vé hơn nước ngọt, xe hơi, đồ ăn nhanh, đồ điện tử, máy tính, điện thoại.
Đó là chưa nói, có thể nhiều rạp phim không cho phép cảnh nhắm nháp rượu mạnh hay rượu chát trong phim, nhưng các loại hình chiếu phim tại nhà thì tha hồ. Thế nhưng nhiều trường học trên thế giới lại không cho lăng xê những chương trình dạng này trong khuôn viên của họ, dù tờ rơi có thể phát ngay ngoài cổng cho sinh viên, học trò.
Còn khi không nhìn thấy hợp đồng hoặc các văn bản hao hao thì mập mờ vẫn cứ lấp lửng thôi. Với bợm nhậu thì rượu mạnh chưa chắc chết ai, nhưng với thanh thiếu niên, một hai chai bia đã có thể gây tai nạn liên lạc nghiêm trọng
Việc đổi sang bia (dù đoàn phim kiếm được bộn tiền) đã bị nhiều fan hâm mộ rượu lên án kịch liệt trên mạng tầng lớp, vì trong mắt họ 007 hợp với rượu hơn.
Một xu hướng đáng lo ngại bởi có thể làm gia tăng việc thanh thiếu niên uống rượu.
Lửa Phật , bộ phim thứ hai được kỳ vọng của điện ảnh Việt năm nay, lặng lẽ ngoài phòng vé nhưng lại rầm rĩ chuyện “quảng cáo rượu”. Do vậy, muốn “bắt giò” Lửa Phật lăng xê rượu thì chỉ còn cách truy hỏi cho được cái giao kèo quảng cáo rượu kia, nếu có.
Trong phim về điệp viên 007, chỉ phiên bản gần đây nhất mới đổi sang bia, còn các phiên bản trước là rượu mạnh, với một câu thoại có nhãn hiệu rượu đã thành kinh điển, ra rạp tại Việt Nam vẫn còn nguyên. Ồn ã chuyện trong Lửa Phật có…rượu mạnh Từ lấp lửng Trong các phim bắn giết trên khắp thế giới, chiếu tại rạp Việt Nam khá nhiều, việc nhân vật chính bị dính đạn phải nhờ tới rượu mạnh để quên đi nỗi đau, để sát trùng vết thương, để rửa dao gắp viên đạn ra khỏi cơ thể… thì nhiều vô kể kể.
Một điều cần lưu ý là cảnh này hoàn toàn không cần rượu, vì không phải ở bối cảnh khăng khăng phải uống rượu (như quán bar), và người sói không phải tay nghiện rượu. Mỹ gần như cấm tuyệt đối lăng xê thuốc lá trên phim, nhưng rượu thì để các hãng phim tự điều chỉnh, nghĩa là lấp lửng được phép. Thành Long trong các phim về võ túy quyền trước đây cũng không xa lạ với rượu, thức uống tạo cảm hứng cho tuyệt kỹ công phu; phim này cũng được chiếu rộng rãi ở Việt Nam.
Đến nan giải Theo các nhà dân tộc học thì gần như 100% bộ lạc thời Cổ đại đều có rượu, nhiều bộ lạc tìm ra rượu trước khi tìm ra lửa, tức là thức uống này quá lâu đời rồi. Phạm vi khảo sát là 1. Trong 10 năm qua tại Việt Nam, lượng bia bán ra (tuổi nào mua cũng được) luôn áp đảo lượng rượu là một thực tiễn rõ ràng. Trong phim Người sói có ít nhất 3 cảnh quảng cáo rượu mạnh.
Lúc trước tại nhiều nước bia được lăng xê công khai (giống như Việt Nam hiện), nhưng rồi họ nhận thấy rằng với cách đo nồng độ cồn mới của ngành liên lạc, thì “uống cái gì cũng bị phạt”, nên phải hạn chế tối đa, rồi cấm quảng cáo luôn.
Lưu ý hai loại rượu mạnh xuất hiện trong hai phim này đều có thể tìm mua dễ dàng tại Việt Nam. Các hãng rượu bia lớn đều lập thêm các nhánh chức năng (nấp sau các foundation, fellowship…) để công khai tài trợ cho các chương trình giáo dục, văn hóa, nghệ thuật.
Ở phút thứ 17 là rõ nhất, khi người sói lên máy bay sang Nhật, cầm ly rượu mạnh uống với 3-4 lần lộ nhãn, nhưng nếu cắt đi thì không được, vì liên hệ đến nội dung của phim, với những câu thoại có tính móc xích về sau. Thế nhưng theo nguồn tin riêng từ một cơ quan quản lý mà TT&VH biết được thì trong công văn giải trình, đạo diễn Lửa Phật (cũng là nhà sinh sản) nói rằng rượu thuộc về bối cảnh quán bar chứ không phải để lăng xê.
Tại Việt Nam chẳng hạn, theo thống kê chưa đầy đủ vẫn cho thấy rằng lượng DVD (dù lậu) của một phim bất kỳ thường được bán nhiều hơn lượng vé của phim đó ở rạp. Bất luận các cơ quan chức năng có đưa ra kết luận chính thức về vụ này hay cũng chỉ… ồn ào như “vụ” MV Hồ Ngọc Hà chuốc rượu cho cha cách đây chưa lâu, Lửa Phật cũng đặt ra khá nhiều vấn đề mới của điện ảnh và chiếu bóng Việt Nam đang bước chân vào “thế giới phẳng”,.
